作者：李米

來源：新流財經（ID：xinliucaijing）

近日，有從業者向新流財經透露，北京新氧科技有限公司（以下簡稱：新氧）籌備金融業務已經有一段時間了，目前正在招兵買馬、打磨產品中。

隨著近幾年顏值經濟洶涌，醫美產業鏈條快速增長，新氧用七年的時間站到了該行業的頭部位置。2019年，新氧上市，成為了“中國互聯網醫美第一股”。

作為國內最大的線上醫美服務平臺，新氧入場醫美分期，對整個行業以及從業者而言，無疑是一劑強心劑。

但擺在新氧面前的，或許并不是康莊大道。

一邊招兵買馬，一邊尋求資金方合作

據新氧官網顯示，早在今年8月底，其便開始招聘風控、貸后等方面的人才。

一位接近新氧的業內人士表示，新氧的醫美分期團隊由此前易美健團隊部分成員參與搭建，還在努力打磨產品，暫未全面上線業務。

此外，早在兩個多月以前，新氧便在積極地尋找獲取包括網絡小貸牌照等金融牌照的可能性。

新流財經咨詢新氧客服表示，目前其分期服務仍僅支持花唄分期支付。

在打磨產品的同時，新氧也正在大力尋找銀行、消金等資金方合作，為產品上線做準備。

在多位從業者看來，新氧布局金融業務，是在意料之中的事情。

新氧成立于2013年，起初為社區運營，2014年上線電商業務，進而發展為“社區+電商+點評”業務模式，也因此被稱為醫美界的“淘寶”。

公開資料顯示，當前其已吸引了6000多家認證醫美及消費醫療機構入駐，截至今年6月30日，新氧APP平均月活躍用戶677萬。

此外，新氧促成的交易額體量較可觀。2019年，通過新氧平臺促成的醫美服務交易總額超36億元人民幣。

綜合今年前三季度財報來看，新氧第一季度促成的交易額為4.8億元，第二季度促成的交易額為9.4億元，第三季度促成11億元的交易額。受今年年初疫情的影響，第一季度，新氧促成的交易額相對較少，二、三季度已經逐步恢復，季度交易額均在10億元左右。

但在這些亮眼的數字背后，新氧卻面臨業績壓力。

據新氧最新發布的財報顯示，截至2020年9月30日，其第三季度總收入3.596億元，同比增長18.9%，創歷年來最低的增速；凈利潤僅0.09億元，同比下降97%。

新氧的營收主要來自兩大部分，一是向醫美機構收取的廣告收入，另一方面是用戶預訂醫美項目后收取的傭金費用。相對而言，二者在營收方面的的貢獻度為7:3左右。

可見，新氧主要還是依靠醫美機構提供廣告服務獲取收入，也就是流量生意。

與此同時，新氧的營業支出一直在不斷攀升，第三季度該數字接近3.9億元，其中銷售費用超過2.2億元。

這說明，新氧“燒錢換流量”的模式仍然在持續。

七年的時間，新氧的主業已經到達一個瓶頸期，再加上流量紅利期正在慢慢消失，眾多互聯網巨頭也陷入了獲取新增流量的焦慮之中。

“單靠廣告等業務基本很難再有突破，新氧需要新的增長，增加金融工具是最好的落腳點。”一位資深從業人員邢小康表示。

據新氧數據顏究院數據顯示，新氧平臺上95后醫美消費者占比超54%。對于這部分年輕的用戶而言，醫美服務客單價動輒上萬元，引入分期服務可以減輕消費者的資金壓力，用戶體驗感也更好。

考慮到新氧線上流量平臺的特性，其做醫美分期的特性或與傳統的醫美分期模式有所差異。

新流財經此前曾了解到，互聯網巨頭美團也在進軍醫美分期。美團與新氧同樣是線上流量方，二者在業務模式和流程上或存在相似之處。

有觀點認為，通過線上方式為醫美機構引流，一定程度上可以避免線下醫美分期存在的騙貸風險，并且可以降低駐點人力成本等。但目前而言，從線上切入醫美分期的風險如何尚有待考量。

顯而易見的是，通過醫美分期促進醫美業務的成交量的同時，還可以為新氧帶來一定的新收入。

新氧需解決的三重挑戰

不過，新氧進軍醫美分期的時間點有些微妙。

首先，近期由蛋殼事件引發的對場景金融的討論，又出現了一個小高潮。曾經一度被看好的教育、醫美、租房等場景接連出現問題，不禁讓人疑惑，這些場景難道都是偽場景嗎？

其次，網絡小貸新規的到來，也讓曾經這一獲取門檻相對較低的牌照變的可望而不可及。

最后，行業內頭部醫美分期玩家接連退出，帶來了不小沖擊。一些醫美平臺出現問題之后，讓資金方對醫美場景產生了不信任感。

在這輿論、牌照、資金三重挑戰之下，新氧在這個節點進軍醫美分期還是個好時機嗎？

在邢小康看來，當然，在經歷了早期的價格戰、監管政策收緊之后，當下醫美分期市場已經趨于理性。     

“沒有了剛開始價格戰，以及新氧吸納的大多是早期便在行業里摸爬滾打的老人，行業內所有的坑基本上都踩過一遍。”邢小康認為。

在邢小康看來，“盡可能別被‘薅羊毛’、少交點學費就是成功。”

此外，醫美消費者對分期的需求已經漸漸培養了起來，需求迎來真正的爆發期，這是一個不可阻擋的趨勢。

除了消費者，醫美機構的需求也很旺盛。伴隨著巨頭的撤退，一些地區的醫美機構對分期業務需求遠遠得不到滿足。因此，一些從業者對新氧入局醫美分期持有樂觀的態度。

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原標題： 新氧入局醫美分期，正大量招兵買馬｜獨家